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行業(yè)新聞

省政協委員石聚領:好想你轉型靠這三招

2019-01-15 00:00:00   來源:    點擊:2872   喜歡:0

深耕紅棗市場的好想你已成為紅棗的“代名詞”。


 

如今,好想你健康食品股份有限公司(以下簡稱好想你)不再是簡單的紅棗生產加工企業(yè),而是快速步入“紅棗+”的“后紅棗時代”,并主動走出國門,由中國的“好想你”變身世界的“好想你”。


 

為何常人眼中再普通不過的一顆小小紅棗,卻成就了“中國紅棗第一股”,成就了一家年營收超50億元的A股優(yōu)質上市公司?


 

1月14日下午,河南省政協十二屆二次會議開幕。省政協委員,好想你董事、副總經理石聚領接受大河報·大河財立方《極刻》記者專訪時稱,今年自己準備了兩份建議:政府加大對實體經濟貸款貼息的支持力度,鄭州機場高速路安裝路燈


 

 


 

 

緊抓大健康和鄉(xiāng)村振興兩大機遇


 

2018年是民營經濟發(fā)展頗具挑戰(zhàn)的一年,也是國家提出實現經濟高質量發(fā)展的元年,民營經濟成為高質量發(fā)展的“生力軍”,好想你自然也不例外。


 

 


 

石聚領告訴記者,好想你在實現高質量發(fā)展中緊緊抓住了兩個機遇:健康中國與鄉(xiāng)村振興。


 

“就紅棗本身而言,契合健康養(yǎng)生的要求,好想你圍繞紅棗開發(fā)的產品屬性也非常明顯,聚焦健康。”在石聚領看來,國家倡導大健康戰(zhàn)略為好想你帶來新發(fā)展機遇,也是促使其實現高質量發(fā)展的動力。


 

此外,好想你原材料的獲取又與鄉(xiāng)村振興密切相關。好想你通過在一個地區(qū),找準一個特色優(yōu)勢產業(yè),進行深入挖掘的方法,以特色農產品為基礎進行科技創(chuàng)新和品牌塑造,為當地農民發(fā)展的重要性。


 

石聚領作為省政協委員,今年兩會準備提兩項建議,其中一項便是希望政府加大對實體企業(yè)貸款貼息的支持力度。


 

“實體企業(yè)本身的生產利潤并不高,每年需還銀行的貸款利息占比卻居高不下。”石聚領以好想你為例,目前每年有超5萬噸的產品生產量,生產線的不斷擴大需要資金支持,其中2018年銀行貸款近4億元,付息3000多萬元,發(fā)債5億元,付息4000多萬元,一年光付利息近8000萬元。


 

 


 

在石聚領看來,政府加大對實體企業(yè)貸款貼息的支持力度,有助于幫助產能企業(yè)完善結構生產和生產流程,并在整個產業(yè)中起到穩(wěn)定上下產業(yè)鏈的作用。


 

除關注實體企業(yè)發(fā)展外,石聚領根據自己的長期觀察與體驗,提出另一項事關民生的建議:在鄭州機場高速路安置路燈。


 

石聚領認為,鄭州機場目前已有超2700萬人次的吞吐量,機場高速路燈的合理安置不僅有利于避免司機駕駛疲勞,更有利于鄭州城市文明形象的對外展示。


 

 

從“好百融合”到FD凍干技術,

好想你轉型發(fā)展三步曲


 

從1992年一個小小的紅棗生產企業(yè),到現在涵蓋上下游紅棗全產業(yè)鏈的A股上市公司,好想你用27年時間牢牢占據了紅棗行業(yè)第一的位置。


 

 

“仨核桃倆棗做不成生意,好想你為什么偏偏做成了?”這是好想你留給很多業(yè)內與非業(yè)內人士的疑惑。


 

在接受大河報·大河財立方《極刻》記者采訪時,石聚領從好想你轉型發(fā)展三步曲詮釋了這個問題。


 

 


 

第一步是好想你對百草味的并購。這次并購堪稱近幾年食品行業(yè)的經典案例,也是好想你繼2011年深交所上市后的又一力作。


 

2016年8月18日,好想你以9.6億的價格收購休閑食品行業(yè)巨頭百草味的母公司杭州郝姆斯食品有限公司(以下簡稱百草味)100%股權,正式開啟對百草味的并購之路。如今,兩年多過去了,這一合作模式彰顯出多重成效,好想你獲益頗豐。


 

“收購百草味后,好想你健康休閑食品的種類范圍得到進一步擴大。”在石聚領看來,這次并購是一次雙贏之舉,百草味有很好的全國供應鏈體系,在全國布局16個配送中心,分布在武漢、長沙、上海、廣東、鄭州等多個城市,并且擁有強大的線上快速反應運營團隊,讓好想你在短時間內迅速實現全渠道拓展,打造線上線下銷售網絡。


 

第二步是企業(yè)名稱的改變。2017年8月,好想你公司名稱由“好想你棗業(yè)股份有限公司”變更為“好想你健康食品股份有限公司”。石聚領稱,這不僅僅是企業(yè)名稱的改變,而是寓意產品定位的改變,研發(fā)方向的改變。


 

從此,好想你強化“開創(chuàng)標準健康食養(yǎng)生活方式”的發(fā)展戰(zhàn)略,在健康食品新定位的引導下,進入雙品牌運作模式,好想你品牌主攻高端健康食品市場,百草味品牌主攻休閑健康食品市場,雙品牌協同發(fā)展,做大做強健康食品產業(yè)。


 

第三步則是FD技術(英文“FREEZE DRIED”的縮寫,指真空冷凍干燥技術)的引進。據石聚領介紹,好想你投資4.4億,正在新鄭好想你產業(yè)園內建立FD生產車間,建成后將是全國加工規(guī)模最大、技術最先進的FD智能車間。


 

 


 

大河報·大河財立方《極刻》記者在走訪好想你產業(yè)園時發(fā)現,FD智能車間目前已進入收尾階段,工人們正在緊鑼密鼓調試設備,據工作人員稱,預計“年貨節(jié)”期間,部分設備將投入運營。


 

“FD技術產品市場空間廣闊,能保持食材95%的原有成分。”石聚領對FD凍干技術的發(fā)展前景非常看好,在FD技術的支撐下,棗類中棗生核、鎖鮮產品和脆片以及最新產品清菲菲等“菲菲系列”都具有極大的競爭力。


 

 

一顆紅棗衍生700多個單品,

“后紅棗時代”已到來


 

“一顆紅棗能衍生出多少種單品?答案可不是72變,而是700多變。”


 

石聚領在接受大河報·大河財立方《極刻》記者采訪時說道,從原棗、棗干、棗粉、棗饃、棗面、棗茶、棗醋到最新的“菲菲系列”凍干產品,好想你因棗而生的產品可謂是琳瑯滿目。


 

 


 

其中,使用了宇航員凍干食品技術的清菲菲系列產品,不但在國內賣得火,還遠銷歐美和東南亞,將中國的“好想你”真正變成世界的“好想你”。


 

而這些成就的取得無不得益于好想你的產品創(chuàng)新與營銷渠道的創(chuàng)新。


 

石聚領告訴記者,目前主要側重于功能性產品的研發(fā),而功能性產品的聚焦在三個方面,一是地道的食材,鎖定“一線一材”,到食材原產地就地取材;二是科學的配方,以中醫(yī)院和相關高等院校作為背書,根據不同的人體需求研發(fā)新產品;三是保持裝備技術的創(chuàng)新。


 

有了好產品還得賣得出去,全渠道營銷應運而生。“現在是大數據時代,產品生產必須和營銷時刻掛鉤。”據石聚領介紹,目前好想你線上有近5000萬的會員大數據,線下有1000多家專賣店并布局各大商超,消費者的大數據,包括在區(qū)域位置、消費者年齡層、喜愛的產品類型等,均通過大量數據信息的收集,傳到中臺進行分析,后臺根據分析結果指導生產,進行月度或年度生產計劃的調配。


 

 


 

不僅如此,好想你在全國布局了20多個配貨倉,并與線下1000多家專賣店相結合,形成5公里內配送圈,通過線上產品的宣傳引流,增強消費者線下的消費體驗,優(yōu)勢互補。


 

正是好想你鏗鏘有力的轉型創(chuàng)變之舉,讓其厚積薄發(fā),在實體經濟發(fā)展艱難的2018年,仍保持營收穩(wěn)步上升,為迎接2019年各種挑戰(zhàn)奠定基石。


 

目前,好想你正在推動紅棗期貨在鄭商所的上市。石聚領稱,預計2019年上半年實現這一目標。好想你2018年三季度業(yè)績報告也顯示,營業(yè)收入實現35.62億元,同比增長26.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤達1.08億元,同比增長22.23%。


 

這些成績的背后離不開產品結構的升級、全渠道布局和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)變革,也意味著好想你正以嶄新的姿態(tài),進入“后紅棗時代”。

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